Como parte de los festejos por el 90 aniversario de existencia, la revista deportiva más popular del siglo XX en Argentina sacó del placard todo un archivo de portadas desde el primer ejemplar del 30 de mayo de 1919.
Se trata de un buscador avanzado para rastrear todas las tapas que se ven en un excelente tamaño. Permite buscar las portadas por fecha, por palabra clave y también por número de edición. Además, se califican con estrellas (del 1 al 5) y se pueden compartir con Facebook, Digg y otros servicios y redes sociales. El Gráfico era una revista semanal que supo condensar toda la actividad deportiva nacional. Durante la década del 70 fue un fiel reflejo del momento político con sus editoriales. En los 90, el Diario Olé sería su fatalidad fina que lo volvería mensual e instrascendente. Pero esta idea de abrir su archivo, de digitalizarlo, es un buen síntoma, una muy buena decisión.
El diario olé, al margen de que necesita un buen curso de photoshop urgente, fue la construcción de un emporio del mundo del fútbol y del periodismo deportivo. Una de las razones de necesitar un diario de deportes fueron las cantidades exageradas de egresados de la carrera de Periodismo deportivo. Pero hay otras razones. El diario Olé fue la destrucción de la revista El Gráfico que por ese entonces era semanal y que cubría gran parte de lo que hoy cubre en forma barroca el Olé. Fundamentalmente, Olé como emporio es una creación a partir de un riguroso estudio de mercado: su estética y sus contenidos (la construcción editorial) apuntan directamente a lo popular, desde esos colores chillones hasta sus tapas geniales algunas, otras menos geniales, fueron un avance en su momento; ahora repiten la fórmula. Ni hablemos de los contenidos.
Hace unos días este diario nacido desde un estudio de mercado, sacó una revista destinada desde el vamos, desde el texto del lanzamiento, a un público que hasta ahora nadie se había ocupado. Así nace Tiki Tiki, la revista teen deportiva destinada a las nuevas generaciones viciadas de nuevas tecnologías y videojuegos. Este parece ser el sector, el tipo de público al que apunta TikiTiki: “Ya salió la nueva revista para los chicos, con pósters 3D de los cracks y un Atlas Mundial. No faltarán las novedades de los juegos de consolas como el Pro Evolution Soccer 2009. Las 44 páginas de TIKI TIKI llegan bien acompañado por el Atlas Mundial de Fútbol con un repaso didáctico por todos los países que jugaron alguna Copa del Mundo. Viene con datos geográficos, históricos, culturales y deportivos. Y con una plancha de stickers para completar tu Atlas. Además, podrás coleccionar los Tiki Stars, pósters 3D para armar con las cracks del mundo. En el debut: Messi y Beckham. Y como si fuera poco, te llegan las fichas de los grandes clásicos mundiales”.
Destacable lo del Atlas. Lo demás es sumamente discutible: el concepto de deporte global es un error, lo que Tiki Tiki promueve no es lo global sino lo televisivo que siempre es un recorte no integral de lo global. Despreciar lo local y solamente enfocarse en las estrellitas de Europa, o de los argentinos en Europa, y todo esto destinarlo a los más chicos, es seguro la prueba del delito. Lo que quiero decir está ya bastante claro con los Tiki Stars 3D: Beckham y Messi. ¿Y Salvio?
5ta a fondo es sencillamente la versión nacional, la factoría, del Jackass norteamericano. Su caricatura. Pachi Martinez está más cerca de un pendeviejo que de Johnny Knoxville. Y hasta el lo sabe. Él fue el abogado que empezó a finales de los noventa con "Raiders", un programa sobre motos que se emitía por América Sports. Luego en los 2000 el programa de motos se desarma para empezar a construir la factoría nacional del Jackass yankee, en base a deportes alternativos, extremos y bizarros que fueron muy bien recibidos por el público.
5ta a fondo supo poder traspasar lo estrictamente deportivo y acabar en lo comercial con lanzamientos varios de zapatillas y ropa, con locales y presencia en paradores de los principales balnearios bonaerenses durante los últimos veranos. Pese a este crecimiento, pese a estar en un canal como Fox Sports bien parado en toda latinoamérica, como idea sigue siendo una filial de una gran idea que tuvo alguien en MTV.
Ahora, esta factoría lanza su película tal cual lo hizo Jackass en dos ocasiones con mucho éxito. El largometraje contó con la direcciones de Alejandro Spinello y Néstor Montalbano (responsable de Peter Capusotto y sus videos, Todo por dos pesos, etc). El argumento tiene que ver con el secuestro de Blue, el perro de Pachi, sustraído por un villano. Para rescatarlo, Pachi acompañado de su equipo, se cruzarán con muchos obstáculos extremos. El film cuenta con invitados como Rodolfo Ranni, Sofia Zamolo, Cacho Garay, Luis Ventura y Yuyito Gonzalez. ¿Hace falta decir algo más?
Sí, hace falta. 5ta a fondo tuvo la virtud de cambiar la imagen de los deportes extremos, acercarlos al público y demostrar que no era necesario contar con una gran cantidad de dinero para practicarlos. Pero derrapa en ser, obsesivamente, la versión tercermundista de una sitcom originada en los EEUU.
Bajo el concepto “Creá espacio”, Nike presentó una nueva línea de botines, pelota e indumentaria, especialmente enfocada en la habilidad y la técnica necesarias para el fútbol 5, donde aprovechar el espacio hace la diferencia. También se presentan los guantes Nike5 Futsal y las canilleras.
Esto es una clara apuesta de Nike por conquistar otro espacio dentro del deporte y del fútbol. Lo particular de la campaña son los avisos en donde Javier Mascherano (Liverpool) y Fernando Gago (Real Madrid) vuelven "viralmente" al fútbol 5 o fútbol de salón. Los dos avisos se encuadran dentro de las campañas más recientes de Nike que salen antes por YouTube que por ESPN. Y que tienen cierto aire "youtube" en el modo de filmar la historia casera que presentan.
Las últimas apariciones de Fidel Castro ya retirado del rol activo en el Gobierno cubano, son con ropa deportiva. Y no cualquier campera ni joggins. Adidas es una marca conocida por los planteles atléticos de Cuba, ya que fue y es la que financia la vestimenta del equipo nacional de vóley y atletismo. Pero también constituye gran parte del último capitalismo de marcas, prohibido por el mismo Castro en los ochenta. La cuestión por lo menos es llamativa. Ya se podría hablar de una campaña encubierta de Adidas a través de Castro o a través de la llamativa ingenuidad de Fidel.
