Como parte de los festejos por el 90 aniversario de existencia, la revista deportiva más popular del siglo XX en Argentina sacó del placard todo un archivo de portadas desde el primer ejemplar del 30 de mayo de 1919.
Se trata de un buscador avanzado para rastrear todas las tapas que se ven en un excelente tamaño. Permite buscar las portadas por fecha, por palabra clave y también por número de edición. Además, se califican con estrellas (del 1 al 5) y se pueden compartir con Facebook, Digg y otros servicios y redes sociales. El Gráfico era una revista semanal que supo condensar toda la actividad deportiva nacional. Durante la década del 70 fue un fiel reflejo del momento político con sus editoriales. En los 90, el Diario Olé sería su fatalidad fina que lo volvería mensual e instrascendente. Pero esta idea de abrir su archivo, de digitalizarlo, es un buen síntoma, una muy buena decisión.
El diario olé, al margen de que necesita un buen curso de photoshop urgente, fue la construcción de un emporio del mundo del fútbol y del periodismo deportivo. Una de las razones de necesitar un diario de deportes fueron las cantidades exageradas de egresados de la carrera de Periodismo deportivo. Pero hay otras razones. El diario Olé fue la destrucción de la revista El Gráfico que por ese entonces era semanal y que cubría gran parte de lo que hoy cubre en forma barroca el Olé. Fundamentalmente, Olé como emporio es una creación a partir de un riguroso estudio de mercado: su estética y sus contenidos (la construcción editorial) apuntan directamente a lo popular, desde esos colores chillones hasta sus tapas geniales algunas, otras menos geniales, fueron un avance en su momento; ahora repiten la fórmula. Ni hablemos de los contenidos.
Hace unos días este diario nacido desde un estudio de mercado, sacó una revista destinada desde el vamos, desde el texto del lanzamiento, a un público que hasta ahora nadie se había ocupado. Así nace Tiki Tiki, la revista teen deportiva destinada a las nuevas generaciones viciadas de nuevas tecnologías y videojuegos. Este parece ser el sector, el tipo de público al que apunta TikiTiki: “Ya salió la nueva revista para los chicos, con pósters 3D de los cracks y un Atlas Mundial. No faltarán las novedades de los juegos de consolas como el Pro Evolution Soccer 2009. Las 44 páginas de TIKI TIKI llegan bien acompañado por el Atlas Mundial de Fútbol con un repaso didáctico por todos los países que jugaron alguna Copa del Mundo. Viene con datos geográficos, históricos, culturales y deportivos. Y con una plancha de stickers para completar tu Atlas. Además, podrás coleccionar los Tiki Stars, pósters 3D para armar con las cracks del mundo. En el debut: Messi y Beckham. Y como si fuera poco, te llegan las fichas de los grandes clásicos mundiales”.
Destacable lo del Atlas. Lo demás es sumamente discutible: el concepto de deporte global es un error, lo que Tiki Tiki promueve no es lo global sino lo televisivo que siempre es un recorte no integral de lo global. Despreciar lo local y solamente enfocarse en las estrellitas de Europa, o de los argentinos en Europa, y todo esto destinarlo a los más chicos, es seguro la prueba del delito. Lo que quiero decir está ya bastante claro con los Tiki Stars 3D: Beckham y Messi. ¿Y Salvio?
5ta a fondo es sencillamente la versión nacional, la factoría, del Jackass norteamericano. Su caricatura. Pachi Martinez está más cerca de un pendeviejo que de Johnny Knoxville. Y hasta el lo sabe. Él fue el abogado que empezó a finales de los noventa con "Raiders", un programa sobre motos que se emitía por América Sports. Luego en los 2000 el programa de motos se desarma para empezar a construir la factoría nacional del Jackass yankee, en base a deportes alternativos, extremos y bizarros que fueron muy bien recibidos por el público.
5ta a fondo supo poder traspasar lo estrictamente deportivo y acabar en lo comercial con lanzamientos varios de zapatillas y ropa, con locales y presencia en paradores de los principales balnearios bonaerenses durante los últimos veranos. Pese a este crecimiento, pese a estar en un canal como Fox Sports bien parado en toda latinoamérica, como idea sigue siendo una filial de una gran idea que tuvo alguien en MTV.
Ahora, esta factoría lanza su película tal cual lo hizo Jackass en dos ocasiones con mucho éxito. El largometraje contó con la direcciones de Alejandro Spinello y Néstor Montalbano (responsable de Peter Capusotto y sus videos, Todo por dos pesos, etc). El argumento tiene que ver con el secuestro de Blue, el perro de Pachi, sustraído por un villano. Para rescatarlo, Pachi acompañado de su equipo, se cruzarán con muchos obstáculos extremos. El film cuenta con invitados como Rodolfo Ranni, Sofia Zamolo, Cacho Garay, Luis Ventura y Yuyito Gonzalez. ¿Hace falta decir algo más?
Sí, hace falta. 5ta a fondo tuvo la virtud de cambiar la imagen de los deportes extremos, acercarlos al público y demostrar que no era necesario contar con una gran cantidad de dinero para practicarlos. Pero derrapa en ser, obsesivamente, la versión tercermundista de una sitcom originada en los EEUU.
Bajo el concepto “Creá espacio”, Nike presentó una nueva línea de botines, pelota e indumentaria, especialmente enfocada en la habilidad y la técnica necesarias para el fútbol 5, donde aprovechar el espacio hace la diferencia. También se presentan los guantes Nike5 Futsal y las canilleras.
Esto es una clara apuesta de Nike por conquistar otro espacio dentro del deporte y del fútbol. Lo particular de la campaña son los avisos en donde Javier Mascherano (Liverpool) y Fernando Gago (Real Madrid) vuelven "viralmente" al fútbol 5 o fútbol de salón. Los dos avisos se encuadran dentro de las campañas más recientes de Nike que salen antes por YouTube que por ESPN. Y que tienen cierto aire "youtube" en el modo de filmar la historia casera que presentan.
Las últimas apariciones de Fidel Castro ya retirado del rol activo en el Gobierno cubano, son con ropa deportiva. Y no cualquier campera ni joggins. Adidas es una marca conocida por los planteles atléticos de Cuba, ya que fue y es la que financia la vestimenta del equipo nacional de vóley y atletismo. Pero también constituye gran parte del último capitalismo de marcas, prohibido por el mismo Castro en los ochenta. La cuestión por lo menos es llamativa. Ya se podría hablar de una campaña encubierta de Adidas a través de Castro o a través de la llamativa ingenuidad de Fidel.
Según Wikipedia Rémi Gaillard es un humorista francés que se convirtió en centro de atención de los medios de comunicación del país después de protagonizar diversas bromas a modo de sketch y difundidas por internet, como por ejemplo la aparición fraudulenta como futbolista durante la final de la Copa de Francia de 2002, tomando parte en las celebraciones y saludando incluso al Presidente Jacques Chirac.
Lo cierto es que sus acciones son la esencia de la viralidad y del impacto de Youtube en la sociedad. También sus vínculos con Nike son el trasfondo de esa viralidad y lo que hace sospechar de que en realidad lo espontaneo es un montaje. Pero igualmente es un acierto su intromisión en eventos deportivos, en las calles de París haciendo cualquier cosa para romper con lo cotidiano o enseñando a no pagar en un McDonalds.
Remi Gaillard pareciera hecho a la medida de Youtube. Incluso las sospechas parecen hechas a medida.
En paralelo con el inicio de la Feria del Libro de Buenos Aires, llega en mayo el libro sobre el ex manager de Diego Maradona, Guillermo Cóppola. Al parecer se trata de un rejunte de anécdotas de primera mano, ya que es una autobiografía, de una persona que supo estar en varios momentos claves de la vida de uno de los deportistas más famosos del mundo y que también supo estar en los momentos cruciales del derrape menemista, en las noche de los noventa.
Se titula "Guillote. Acá está. Esta es mi vida". Seguramente dará que hablar un libro dedicado al show de la anécdota de parte de un personaje del mundo del deporte, más exactamente del mundo del fútbol pero también del mundo de la farándula, incorporado en el imaginario social como cercano al libro del Bambino Veira, ex futbolista consumido por su personaje televisivo, que también estuvo en la cornisa de lo deportivo y extradeportivo (judicial). Y que es un éxito en ventas.
El mundo del fútbol cada vez se parece más al mundo del espectáculo, basado en rumores, chimentos o peleas sin más sentido que el morbo del consumidor. Tanto la actitud de Riquelme de "renunciar" a la selección en un noticiero, en el principal noticiero, por segunda vez y argumentando una cuestión de códigos ante comentarios mediáticos de la otra vedette en discordia, nada menos que Maradona; asi como la actitud permanente del DT de la selección Argentina hacia los medios, desde que le dijo a un cronista que sueño era jugar un mundial.
Hoy Maradona es una marca en sí mismo al igual que Telenoche y Riquelme. Los tres están marcados en el imaginario social, por una cosa o por otras, Telenoche es El noticiero, también es la familia frente al televisor, frente a la verdad. Román es tan consciente de su rol que en las entrevistas habla de un tal "Riquelme" en tercera persona.
Y Maradona es la bandera del mundo del fútbol como mundo de espéctaculo pero con la gran diferencia de que su mundo futbolístico, naturalmente dio paso al espectáculo.
El jueves 5 de febrero la federación de natación de Estados Unidos (la USA Swimming) suspendió por tres meses al ganador de 8 medallas doradas con 7 records mundiales en Beiging 2008, Michael Phelps, después de que un periódico británico publicara una fotografía en la que se lo ve fumando marihuana a través de una pipa de agua en una fiesta y en una escuela de los Estados Unidos, Noviembre de 2008.
Tras conocerse la imagen de la discordia, Phelps perdió a su principal sponsor Kellogg’s, el principal fabricante de cereales del mundo, que no aceptó que los niños que consumen sus productos lo asocien con la marihuana y con la noche. Speedo (indumentaria líder en natación) que premió a Phelps con un bono por un millón de dólares por su récord, emitió este comunicado: “Speedo quiere dejar en claro que no aprueba semejante conducta y sabemos que Michael realmente lamenta sus actos. El es un miembro valioso de nuestro equipo y un gran campeón. Haremos todo lo que se pueda para apoyarle tanto a él como a su familia”.
De campeón a drogadicto hay una foto de diferencia. Y esta mutación lo supo muy bien Kellogg’s, rápida de reflejos. El trasfondo es la banalización de un dispositivo tecnológico para usos perversos. Hay una frivolización del dispositivo.
En el primer post de viraless, Agustín Pichot y una campaña rara. El objetivo último es el ingreso de los Pumas al actual 3 naciones pero a la vez se trata de un reclamo no tradicional que se da por medio de medios no tradicionales como youtube, canales que programan rugby como espn y hasta un grupo en el facebook. El reclamo terminó siendo un spot publicitario grabado en la mismisima sede de la IRB en Dublín, con Pichot como figura y con Personal como main sponsor.
